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Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben stars

Al Ries, Jack Trout.

Endlich die deutsche Neuauflage des grundlegenden Klassikers 'Positioning - A battle for your mind'. Die Autoren Ries/Trout gelten als Mit-Erfinder der Positionierung. Das Buch ist allgemeinverständlich und lässt so auch Nicht-Marketing-Fachleute hinter die Kulissen erfolgreicher Positionierung schauen. Wenn es ein Standardwerk zum Thema Positionierung und strategisches Marketing gibt, dann dieses Buch von Ries und Trout. Wegen der angesprochenen Denkmodelle und Beispiele ist dieses Buch auch ein Muss für On Air Promoter - sind sie doch die Marketing-Fachleute, die das Produkt Radio on air verkaufen müssen.

Der Radiosender als Marke

Martin Busch.

Formatierung im Radio war gestern. Ganzheitliche Markenführung ist heute. Das Buch verbindet zwei höchst aktuelle Perspektiven: das identitätsorientierte Marketing und die Markensoziologie. Marke wird hier nicht lediglich als markiertes und intensiv beworbenes Produkt verstanden, sondern als Ziel eines ganzheitlichen Managements.

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Scientology plant Werbespots im Radio

Für eine geplante Image Kampagne sucht der eingetragene Verein eine Werbeagentur. Ziel der Kampagne ist u.a. auch die Kreation von Werbespots für den Einsatz im Radio.

Stolpert der Hörer über die Musik im Spot? stars

Spots im Hörfunk, Fernsehen, Kino oder Internet enthalten Werbesongs, Jingles oder Hintergrundmusik. Fällt dies den Konsumenten überhaupt noch auf?

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