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Die außergewöhnliche Botschaft stars

Viele halten kreative Elemente in einer Werbung oder in Promos für die Arbeit in der On Air Promotion für eine entscheidende Voraussetzung für deren Effektivität: Je außergewöhnlicher, ästhetischer, neuartiger, humorvoller, o. ä. eine Werbebotschaft gestaltet ist, desto besser. Tatsächlich zeigt eine Reihe von Studien die positive Wirkung von kreativer Werbung auf die Aufmerksamkeit gegenüber der Botschaft und auf die Werbe- und Markenerinnerung.
 

Gundlagen Promotion: Wiederholung im Formatradio stars

Die positiven und negativen Effekte:

Was ist dran an der ewigen Kritik über die vielen Wiederholungen im Formatradio? Wenn Promos oder Teaser die Positionierung eines Senders oder eine neue Major Promotion dem Hörer nahe bringen sollen. Die negativen und positiven Effekte erkennen sie an den Grafiken der folgenden Slideshow.

Grundlagen Promotion: Stilistische Mittel stars

Da sie ausschließlich für das Hören schreiben, müssen die Sätze einfach sein, d.h. keine Schachtelsätze, sondern klare Hauptsätze, kurz und gut verständlich. Dies bedeutet, die Texte müssen beim Schreiben immer laut gelesen werden, um sie so schreiben zu können, wie man im Radio auch spricht. Bekanntermaßen muss ein Text, der auf dem Papier gut aussieht, sich nicht zwingend gut anhören.

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