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Promotion

Wie kostspielig war ihre letzte Promotion?

jürgen kauer
radioberatung
Kontakt-Hotline:
030-536 514 10
Und sind Sie sich sicher, dass diese Promotion ihr gestecktes Ziel erreicht hat? Leisten Sie sich bei ihrer nächsten Promotion diese Gewissheit! Nutzen Sie ihre Chancen für eine optimale Umsetzung von On-Air- und Off-Air-Promotions!

Lassen Sie die jürgen kauer radioberatung ihre letzte große Promotion analysieren. Wir zeigen ihnen, wie Sie in Zukunft mehr aus ihrem - immer zu kleinen - Promotionetat machen können.

Referenzen

Kunden, die auf die langjährige Erfahrung der Jürgen Kauer Radioberatung vertrauen:

On Air Promotion

Ihre Sendezeit ist das Wertvollste was Sie haben. Um so wichtiger, dass Sie diese Zeit gezielt einsetzen, um die Hördauer zu verlängern. Geben Sie ihren Hörern einen Grund, länger ihr Programm zu hören. Die besten Wege zu einer längeren Hördauer verraten wir ihnen!

Aus unserer praktischen Erfahrung heraus informiert Sie die jürgen kauer radioberatung über die vielen Möglichkeiten, wie Sie durch die Selbstdarstellung ihres Senders die On-Air-Promotion verbessern können.

Off Air Promotion

Viele Promotions vor Ort sind aufwendig und vor allem teuer. Bei vielen Promotions werden allerdings weder die Bedürfnisse des Programms noch die der Hörer überhaupt nicht berücksichtigt. Worauf Sie achten müssen - die jürgen kauer radioberatung sagt es ihnen.

Programming

Programming

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Sie haben sich für ein Format entschieden - gut so. Aber setzen Sie es auch formatgerecht um? Passen die einzelnen Elemente zu ihrem gewählten Format?

Die jürgen kauer radioberatung gibt ihnen die Antworten. Und wie Sie die Umfragemethodik der Media Analyse für ihr Programm nutzen können, erfahren Sie auch gleich.

Programmbeobachtung

Was machen ihre Mitbewerber, und wie schneiden Sie im Vergleich zu ihnen ab?
Als neutraler Beobachter übernimmt die jürgen kauer radioberatung diese Aufgabe und scannt die in Frage kommenden Programme: ihr eigenes und die der Mitbewerber.

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Programmanalyse

Durch die Programmanalyse der jürgen kauer radioberatung erfahren Sie, wo Sie im Augenblick stehen, wo ihre Stärken und wo ihre Schwächen sind. Und wir sagen ihnen, wo und wie Sie ihr Programm im Vergleich zu ihren Mitbewerbern optimieren können.

Positionierung

Wie aussagekräftig ist ihr Stationsslogan? Passt er überhaupt zu ihrem Format? Und - versteht der Hörer den Slogan?
Die jürgen kauer radioberatung erklärt ihnen und ihren Mitarbeitern gerne, wie die Positionierung in den Köpfen der Hörern funktioniert und warum sie so wichtig ist.

Coaching

Moderatoren

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Ihre Moderatoren sind das wichtigste Bindeglied zwischen ihrem Sender und ihren Hörern.
Sie sind mitentscheidend für die Verweildauer der Hörer. Reicht aber eine zielgruppengerechte Ansprache aus? Oder gibt es noch weitere Möglichkeiten, die Verweildauer zu erhöhen? Auch die verrät ihnen die jürgen kauer radioberatung!

Airchecks

Haben Sie die Zeit, mit den Moderatoren regelmäßig ihre Airchecks abzuhören? Gerade das regelmäßige Abhören der Moderatoren kommt bei den meisten Radiosendern zu kurz. Dabei sind die Moderatoren auf ein Feedback angewiesen. Schließlich repräsentieren sie ja ihren Sender!

Die jürgen kauer radioberatung übernimmt das gerne für Sie und checkt die Moderatoren nach der Präsentationsform, Wortwahl, Tempo und Abfolge, Einsatz von Jingles, Verpackungen, Inhalt der Moderationen etc. Grundlage dafür sind ihre Bedürfnisse und die Anforderungen des Marktes.

Referenzen

Kunden, die auf die langjährige Erfahrung der Jürgen Kauer Radioberatung vertrauen:

Training

Eine Haltung, die sich mit der Zeit bei den meisten Mitarbeitern einstellt: die Betriebsblindheit. Die kritische und konstruktive Frage "Warum tue ich etwas?" wird nicht mehr gestellt. An ihre Stelle tritt meist die destruktive und jede Entwicklung hemmende Grundhaltung "das ist so und war schon immer so!"

Verhindern Sie durch interne Schulungen das "sich gehen lassen" ihrer Mitarbeiter. Frischen Sie die Basics bei ihren Mitarbeitern auf. Die jürgen kauer radioberatung trainiert ihre Moderatoren in Einzelgesprächen oder in Gruppenseminaren.

jürgen kauer radioberatung

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Seit nun fast 40 Jahren arbeitet Jürgen Kauer im privaten und öffentlich-rechtlichen Rundfunk und kennt die unterschiedlichsten Anforderungen der Systeme.

Dabei sammelte er Erfahrungen als Moderator, Redakteur, Chef vom Dienst, On-Air-Promotionleiter sowie Programmleiter im Privatradio bzw. bei ARD-Hörfunksendern:

  • RIAS 2
  • SFB 1
  • Radio Bremen Hansawelle
  • Radio Brenner
  • Radio 44
  • Radio RPR
  • Radio Hamburg
  • RTL Radio - Der Oldie-Sender
  • 104.6 RTL Berlin

Referenzen

Kunden, die auf die langjährige Erfahrung der Jürgen Kauer Radioberatung vertrauen:

Und was können wir für sie tun?

  • Wir beobachten und analysieren ihr Radioprogramm unvoreingenommen und sagen ihnen objektiv die fachliche Meinung dazu.
  • Wir haben nicht nur ein Ohr für ihr Radioprogramm sondern auch für ihren Mitbewerber.
  • Wir helfen ihnen, ihr Format zu optimieren.
  • Wir machen ihre Moderatoren formatsicher.
  • Wir verbessern zusammen mit ihnen ihre Promotionarbeit.

Name und Klang beim Testimonial stars

Bei der Frage, wie gut Testimonials zu einem Produkt passen, wurde bislang hauptsächlich die äußere Erscheinung (z. B. Attraktivität) der Werbefigur oder deren Expertise und/oder Glaubwürdigkeit in den Blick genommen. Die Autorinnen der vorliegenden Studie wollten stattdessen untersuchen, welche Rolle verbale Informationen über die Person, die ein Produkt präsentiert, wie zum Beispiel der Name bzw. der Klang des Namens für die Merkmalsausprägung spielen.

Musik als Werbeelement: Alte Hits sterben nie stars

Musik ist ein bewährtes Stilmittel zur Gestaltung eines Werbespots und kann dessen Effektivität steigern. Und was für die Werbung gilt, kann auch auf die Arbeit in der On Air Promotion übertragen werden. Aktuelle Studien zeigen, dass besonders Werbung mit populärer Musik erfolgreich ist und dass die Verwendung von Songs mit Texten (Lyrics) günstiger ist als reine Instrumentalmusik. Die Songtexte – und auch deren Passung zum beworbenen Produkt – werden durchaus wahrgenommen und können die Handlung und dargestellten Beziehungen im Spot unterstützen.

Wirken VIP-Testimonials? stars

Die Wirkung von Prominenten in der Werbung beruht unter anderem auf einem Konditionierungseffekt: Die gleichzeitige Präsentation eines angenehmen Reizes (d.h. eines Prominenten) und einer Marke soll die Einstellung gegenüber der Marke verbessern. Was passiert jedoch, wenn Prominente für mehr als eine Marke werben? Profitieren die unterschiedlichen Marken in gleichem Maße? Oder ist das Vorgehen eher kontraproduktiv für die Marken und/oder die prominente Person?
 

Die außergewöhnliche Botschaft stars

Viele halten kreative Elemente in einer Werbung oder in Promos für die Arbeit in der On Air Promotion für eine entscheidende Voraussetzung für deren Effektivität: Je außergewöhnlicher, ästhetischer, neuartiger, humorvoller, o. ä. eine Werbebotschaft gestaltet ist, desto besser. Tatsächlich zeigt eine Reihe von Studien die positive Wirkung von kreativer Werbung auf die Aufmerksamkeit gegenüber der Botschaft und auf die Werbe- und Markenerinnerung.
 

Effekte der zweiseitigen Argumentation

Viele Studien zur Überzeugungskommunikation zeigen, dass zweiseitige Argumentationen häufig besser funktionieren als einseitige: Man zählt nicht nur ausschließlich die positiven Eigenschaften eines Produkts oder einer Marke auf (einseitig), sondern erwähnt durchaus auch geringfügige Schwächen oder negative Aspekte (zweiseitig). Gerade in der On Air Promotion ist die zweiseitige Argumentation eine beliebte Spielart zur Gestaltung von Promos. 
 

Gundlagen Promotion: Wiederholung im Formatradio stars

Die positiven und negativen Effekte:

Was ist dran an der ewigen Kritik über die vielen Wiederholungen im Formatradio? Wenn Promos oder Teaser die Positionierung eines Senders oder eine neue Major Promotion dem Hörer nahe bringen sollen. Die negativen und positiven Effekte erkennen sie an den Grafiken der folgenden Slideshow.

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