Grundlagen Promotion: Rhetorische Figuren
Politiker beherrschen die rhetorischen Figuren in aller Regel meisterhaft.

Grundlagen Promotion: Rhetorische Figuren

Zu den rhetorischen Figuren gehören: Alliteration, Anapher, Anspielung, Antithese, Metapher, Paradoxon und das Wortspiel. Lernen sie hier die Unterschiede kennen und an einem Beispiel die praktische Anwendung für ihre Arbeit in der On Air Promotion.

Bekannte Beispiele

Alliteration - der Stabreim Wörter mit gleichen Anfangsbuchstaben werden innerhalb eines Satzes aneinander gereiht:
Milch macht müde Männer munter.
Anapher Ein Wort wird bestimmten, aufeinanderfolgenden Wortgruppen vorangestellt:
Viel Platz, viel Sicherheit, viel Spaß im VW Golf.
Anspielung Auf bekannte Redensarten, auf bekannte Werbespots, auf bekannte Filmszenen:
Er (der Bart) sprießt nicht nur zur Weihnachtszeit. (Weihnachtsanzeige von Remington für Rasierapparate)
Antithese Verbindung von gegensätzlichen Begriffen:
Der Tag geht, Johnny Walker kommt.
Metapher Übertragung eines Begriffes auf ein anderes Gebiet.
Unser silbernes Kamel.
(Werbung der Saudi-Arabien-Airlines)
Paradoxon Aussage, die überspitzt das Gegenteil einer allgemein verbreiteten Meinung beinhaltet:
Einer unserer Mechaniker arbeitet so langsam, dass wir ihn wahrscheinlich befördern werden.
(Werbung der AVIS Autovermietung)
Wortspiel Mit Wörtern, die ähnlich klingen, aber etwas anderes bedeuten:
Der ErVolgswagen
(Werbung für VW)

Die praktische Anwendung

Diese Werbeaussage wird in verschiedenen rhetorischen Figuren umgesetzt. Die nachfolgende Tabelle zeigt Beispiele für die praktische Anwendung für den Einbau eines Sonnendachs in ein Auto im Wert von 450 Euro:

sonnendacheinbau
Sonnendacheinbau in ein Pkw für 450 € - Erklärung der rhetorische Figuren am praktischen Beispiel | Foto: Martina Friedl / pixelio.de
Anspielung Wir verschaffen ihnen Luft für 450 €.
Wortspiel Sonne und Wonne im Auto für 450 €
Anapher Viel Luft, viel, Licht, viel Freiheit für 450 €.
Metapher Wenn schon nicht Capri, dann wenigstens Sonnendach für 450 €.
Paradoxon So schreiben sie 450 € in den Wind.
Antithese Wir nehmen wenig (Blech) und geben viel (Luft).
Alliteration So soll es sein: sofort Sonne!

Schreiben zum Sprechen

Wichtig ist, dass sie beim Promo immer im Kopf behalten, dass sie für das Sprechen schreiben, also unbedingt Umgangssprache. Sprechen sie also von Wohnung und nicht von Wohnraum. Benutzen sie keine Fremdworte und formulieren sie nicht neutral sondern wählen sie die direkte Ansprache.

Sprechen sie den Hörer aktiv an: Gewinnen sie 10.000 € - und nicht: Sie können 10.000 € gewinnen - denn: »sie können es auch sein lassen«.
Aktiv formulieren ist ganz einfach: Beginnen sie den Satz immer mit einem Verb!

(1 Stimme)

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